10 отличий вирусного ролика от рекламного

Вот было бы классно: снять видео, в котором каждую секунду мелькает ваш логотип, все элементы выполнены в цветах бренда, счастливые люди наслаждаются качеством вашей продукции, а в небе поют птички.

И чтобы это видео стало вирусным, набрало пару миллионов просмотров, ну а еще чтобы его можно было показать на ТВ (так, на всякий случай). Разочаруем. Увы, двух зайцев не поймать. Вам придется определиться, что снимать: вирусный или откровенно рекламный видеоролик. У каждого – свои задачи и особенности. Чтобы проще было разобраться, сравним эти два вида контента.

1. Демонстрация продукта или бренда

В рекламном видеоролике все подается напрямую: вот порошок такой-то фирмы, вот пятно. Постирали, вуаля – пятна нет (ну а еще бы!). Покупайте наш порошок!

В вирусном контенте прямая демонстрация продукта или торговой марки не приветствуется. Нужно найти баланс между интересным сюжетом и скрытой рекламой. Зритель концентрируется на сюжете, но при этом должен запомнить, что за продукт ненароком мелькал в кадре.

2. Эмоции

Они важны в рекламе, но их подача сбалансированная. Все внимание концентрируется на том, что рекламируется. В общем, откровенно плакать или смеяться от рекламы не получится (хотя…)

Вирусный ролик создан для того, чтобы вызывать эмоции. Какие угодно: от безудержной радости до удивления. Не будет чистых эмоций – никто не поделится видео.

3. Навязчивость

Рекламное видео выражает ясную мысль: «Купи, купи, ну купи же!»

Вирусное видео на первый взгляд – только развлечение, не несущее никаких суждений и навязчивости. Но, как мы помним по первому пункту, кое-что зритель должен запомнить.

4. Распространение

Рекламу снимают для коммерческих показов. Проще говоря, платят деньги за размещение и демонстрацию роликов. Добровольно ее смотреть, скорее всего, не будут (за редкими исключениями).

Суть вирусного видео – в ДОБРОВОЛЬНЫХ просмотрах и дальнейшем распространении.

5. Эстетическое наслаждение

В рекламном видеоролике общее настроение должно соответствовать продвигаемому продукту, особенностям брендирования и прочим тонкостям. В любом случае, это второстепенные факторы.

Вирусный контент в первую очередь создан для того, чтобы доставить зрителям удовольствие. Не будет наслаждения и желания поделиться – суть контента утратится.

6. Назойливость

Для рекламного ролика это – основа основ. С одной стороны – раздражает. С другой – только так зритель запомнит бренд и его продукт, а после ненароком или намеренно купит восемь пачек.

В вирусном видео не должно быть элементов, по которым зритель почувствует, что ему что-то втюхивают. Ничего не должно раздражать. Пускай пользователь думает, что он сам по себе захотел нажать кнопку «Поделиться». Наивный.

7. Затраты

Бюджет рекламного ролика – это затраты на съемки и трансляцию.

Бюджет вирусного видео – затраты на съемки и первоначальный посев (распространение в первые часы и дни после публикации).

Это тот случай, когда однозначно не скажешь, в каком случае бюджет будет больше. Но если учитывать только показатель стоимости одного просмотра, вирусный контент в десятки раз дешевле.

8. Доверие

Наш народ априори не верит рекламе и относится к ней иронично (но это не значит, что она не действует).

С вирусами ситуация другая. Человек получает ссылку на видео от знакомого, обычно даже снабженную мотивирующим комментарием. То есть, изначально он смотрит ролик лояльно и с большим доверием.

9. Прогнозы

Эффективность видеорекламы можно приблизительно спрогнозировать, настроив количество показов во временные промежутки, направив ее в целевые каналы, рассчитав эффективность и цену одного показа.

Результативность вирусного контента прогнозам не поддается. Видео или станет вирусом, или нет – наперед этого никто не знает.

10. Свобода творчества

Рекламный ролик нужно создавать в определенных рамках (в том числе и законных). Никакой похабщины, никаких оскорблений конкурентов. Ничего не должно бросать тень на бренд или трактоваться двусмысленно.

С вирусом немного проще: вы же напрямую ничего не рекламируете, верно? А значит, можно отпустить мысли и распустить руки, экспериментировать, удивлять, шокировать, дурачиться. Не бойтесь даже слегка переборщить. В случае проблем можно сказать, что ничего общего ваша компания с этим роликом не имеет. Так, детвора баловалась.

Вывод? Он простой. У рекламного и вирусного видео – разные аудитории и собственное предназначение. Нельзя отказаться от одного вида контента в пользу другого. Готовьтесь использовать все способы для раскрутки бренда. И не забывайте доверять задачи профессионалам.