10 отличий корпоративного ролика от рекламного

Корпоративный ролик – красочный фильм разного метража, представляющий компанию и ее возможности. Рекламный ролик — «малый формат»: он преследует конкретную цель и полностью работает на нее. В чем отличия корпоративных и рекламных видео? Когда лучше заказать получасовой фильм, а когда – 30-секундую рекламу для ТВ? Предлагаем разобраться в этом вместе.

1. Задачи

Проморолик – относительно короткий (от 10 до 60 мин) информационный фильм. Задача продукта – презентовать компанию, познакомить ее аудиторию с ключевыми продуктами/услугами.

Реклама – короткометражный видеоролик (в среднем от 25 секунд до 3,5 мин.). Его задача – представить аудитории конкретное преимущество компании и продукта, стимулировать на определенное действие (покупка, участие в акции и т.п.).

2. Метраж

Подразумевается, что корпоративный ролик будут смотреть не спеша: во время презентации, на выставке, семинаре… Ограничение по времени присутствует, но в целом метража достаточно для достижения информационных целей видеоролика.

Рекламное видео априори короткое (и дело тут не только в диких тарифах телеканалов). Потенциальный зритель не будет располагаться в кресле, чтобы не спеша смотреть рекламу. Он «выхватывает» ролик случайно, концентрирует внимание на несколько секунд – за это время и нужно дать всю информацию, заинтересовать и стимулировать.

3. Аудитория

Зрители корпоративных видео – партнеры, инвесторы, потенциальные или постоянные клиенты, сотрудники.
Рекламные ролики просматривает массовая аудитория, поэтому они должны быть понятными для широкой группы зрителей.

4. Содержание

Информация в корпоративном видеоролике может быть узкоспециализированной, рассчитанной на зрителя, знающего суть предмета.

Просматривая рекламное видео, зрители должны за несколько секунд понять, что рекламируется, почему это нужно купить и где это сделать.

5. Стиль подачи

В корпоративных видео упор сделан на информационной стилистике повествования. Исключения могут быть, но в целом стандарт такой. Это вполне соответствует задачам такого контента.

Видеореклама должна быть максимально эргономичной. Поэтому здесь нет места «бла-бла-бла» и топтанию на месте. Все предельно доступно, с четкой целью и конкретным посылом для аудитории.

6. Ожидания

Предполагается, что после просмотра корпоративного ролика на компанию обратят внимание инвесторы, повысится доверие со стороны клиентов, целевая аудитория получит ответы на вопросы, улучшится сплоченность и мотивация персонала.

От рекламного видео ожидают конкретной отдачи: увеличения продаж или другой клиентской активности, которая поддается измерению.

7. Производство

Съемка корпоративного фильма предполагает применение документальных и/или постановочных сцен для достижения высокой наглядности, реалистичности и информативности.

Рекламные ролики почти на 100% — это постановка. Съемка ведется в специальных условиях с нанятыми профессиональными актерами. В рекламном ролике создается идиллическая «картинка», обязанная положительно воздействовать на подсознание.

8. Длительность действия

Профессионально сделанный корпоративный ролик может быть рассчитанным на одно конкретное событие, но в целом его снимают на несколько месяцев или даже лет. Главное, чтобы не потерялась актуальность информации.

Период актуальности рекламного ролика занимает от нескольких дней до 1-2 месяцев. Пресыщенная аудитория очень быстро забывает о видеоролике, поэтому главное за короткое время достичь целей и окупить затраты на производство. Это делается за счет продажи готовой продукции.

9. Затраты

Учитывая формат, метраж, стиль подачи и прочие факторы, съемка корпоративного видеоролика является затратным процессом. Он требует относительно большого бюджета. Но затраты на съемку окупаются в процессе постепенного достижения компанией своих целей.

На рекламный ролик длительностью несколько секунд затрат нужно меньше. Хотя это относительный фактор: может оказаться, что короткая реклама с трюками и профессиональной 3D анимацией получится дороже стандартного корпоративного фильма.

10. Глобальная цель и оценка результатов

По сути, корпоративный фильм не продает, а «готовит почву» для будущих продаж. Он нужен, чтобы рассказать о новой компании, продемонстрировать достижения, показать условия производства и т.п. Прямых рекламных посылов в видео может и не быть. Оценить эффективность ролика можно только со временем.

Рекламный ролик выполнят конкретную миссию – продает или стимулирует клиентов на другое нужное действие. Ему некогда погружать зрителя в атмосферу или подробно комментировать событие. Поэтому оценка эффективности рекламы простая: количество заказов/обращений с момента трансляции поделить на количество показов. Можно даже определить, во сколько обходится один реальный клиент с точки зрения затрат на его привлечение.