Особенности рекламных роликов для ТВ

У видеорекламы – наибольший показатель эффективности. Разгадка простая: с помощью видео можно воздействовать на органы зрения и слуха одновременно, вызывая прямую реакцию на уровне подсознания. Самый распространенный формат медиароликов – реклама для ТВ. Ее относят к категории агрессивных рекламных инструментов. Если вы собираетесь заказать телерекламу, не помешает узнать ее некоторые особенности.

Выбирайте аудиторию

Это только на первый взгляд отснятые рекламные ролики «крутят» по всем каналам. На самом деле трансляция – результат выверенных расчетов. Вы можете выбрать:

• географию покрытия – федеральные, региональные, городские каналы;
• сеть вещания – спутниковое, цифровое, аналоговое ТВ;
• тематический контент, привлекающий нужную вам аудиторию (в перерывах будут показывать ваш ролик);
• время трансляции – зная портрет целевого клиента, вы будете понимать, в какое время он потребляет ТВ-контент. В этот период и стоит организовать показы.

Приготовьтесь к недостаткам

Идеальной рекламы не существует. Ролик для ТВ тоже имеет несколько особенностей:

1. Это дорого. Бюджет рекламы – это цена профессиональной съемки и оплата эфирного времени за трансляцию. Приготовьтесь к суммам с пятью и шестью нулями.
2. Это рискованно. Никто не гарантирует, что показы рекламы по ТВ принесут ожидаемый результат. Слишком много зависит от вас самих и от компании, которая создаст ролик. И даже если все идеально, тренды могут неожиданно поменяться.
3. Много конкурентов и пресыщенность аудитории. Вам придется соревноваться в эфире со многими компаниями. Пан или пропал: или вы сразите избалованную публику наповал, или будете довольствоваться средними результатами.

Что нужно учитывать, размещая ролик на ТВ?

Покупать эфирное время крупных каналов – дорого и не всегда возможно (очередь-с). Семь раз просчитайте, насколько вам это нужно. Поручите это своему маркетологу или наймите профи на аутсорсе: нужно понимать, где можно размещаться эффективнее и дешевле одновременно.

Ролики на общенациональных (федеральных) каналах – только для крупного бизнеса. Средним и маленьким компаниям сюда соваться бессмысленно: вряд ли отклик аудитории будет настолько большим, чтобы окупить затраты. Потенциальных клиентов в таких случаях нужно искать в своем регионе: разместиться на местном канале будет выгоднее. К тому же, информация, демонстрируемая региональными СМИ, вызывает больше доверия у населения.

Сотни каналов сегментировали аудиторию. Поклонники канала «Рыбалка» могут и не смотреть «Первую кнопку». Мамы в декрете, включающие детям «Карусель», могут не переключаться на «НТВ», но смотреть еще и «Дискавери». Так что приготовьтесь к размещению на нескольких площадках, востребованных у ваших целевых клиентов.

Несколько секретов

Мы выяснили, что реклама для ТВ – назойливая и агрессивная. Но это не значит, что зрителю можно «приказать» выполнить нужное вам действие. Фигушки. С аудиторией приходится работать тонко, выверяя каждый шаг. Над роликом должны поработать маркетологи, сценаристы, съемочная группа и актеры, специалисты постпродакшн – исключительно профессионалы. Уверены в качестве готового продукта? Тогда вот несколько советов напоследок:

• настаивайте на размещении в начале блока, когда внимание зрителей еще сконцентрировано и никто не вышел заваривать чай;
• если не получилось разместиться в начале – просите о размещении в конце блока. Зрители вернулись с чаем и готовы смотреть сериал/передачу;
• спонсорский показ – самый дорогой. Но зато это размещение вне блока: сразу перед или после титров телепередачи/сериала. Есть мнение, что это крайне эффективно для поддержания статуса бренда.

Общее мнение аудитории о рекламе – равнодушное. Публика пресыщена – это нужно признать. Отсюда – непредсказуемость реакциями аудитории. Но все же по степени эффективности у ТВ рекламы нет равных. Доверяйте профессионалам и дерзайте.