Вот было бы классно: снять видео, в котором каждую секунду мелькает ваш логотип, все элементы выполнены в цветах бренда, счастливые люди наслаждаются качеством вашей продукции, а в небе поют птички.
И чтобы это видео стало вирусным, набрало пару миллионов просмотров, ну а еще чтобы его можно было показать на ТВ (так, на всякий случай). Разочаруем. Увы, двух зайцев не поймать. Вам придется определиться, что снимать: вирусный или откровенно рекламный видеоролик. У каждого – свои задачи и особенности. Чтобы проще было разобраться, сравним эти два вида контента.
1. Демонстрация продукта или бренда
В рекламном видеоролике все подается напрямую: вот порошок такой-то фирмы, вот пятно. Постирали, вуаля – пятна нет (ну а еще бы!). Покупайте наш порошок!
В вирусном контенте прямая демонстрация продукта или торговой марки не приветствуется. Нужно найти баланс между интересным сюжетом и скрытой рекламой. Зритель концентрируется на сюжете, но при этом должен запомнить, что за продукт ненароком мелькал в кадре.
2. Эмоции
Они важны в рекламе, но их подача сбалансированная. Все внимание концентрируется на том, что рекламируется. В общем, откровенно плакать или смеяться от рекламы не получится (хотя…)
Вирусный ролик создан для того, чтобы вызывать эмоции. Какие угодно: от безудержной радости до удивления. Не будет чистых эмоций – никто не поделится видео.
3. Навязчивость
Рекламное видео выражает ясную мысль: «Купи, купи, ну купи же!»
Вирусное видео на первый взгляд – только развлечение, не несущее никаких суждений и навязчивости. Но, как мы помним по первому пункту, кое-что зритель должен запомнить.
4. Распространение
Рекламу снимают для коммерческих показов. Проще говоря, платят деньги за размещение и демонстрацию роликов. Добровольно ее смотреть, скорее всего, не будут (за редкими исключениями).
Суть вирусного видео – в ДОБРОВОЛЬНЫХ просмотрах и дальнейшем распространении.
5. Эстетическое наслаждение
В рекламном видеоролике общее настроение должно соответствовать продвигаемому продукту, особенностям брендирования и прочим тонкостям. В любом случае, это второстепенные факторы.
Вирусный контент в первую очередь создан для того, чтобы доставить зрителям удовольствие. Не будет наслаждения и желания поделиться – суть контента утратится.
6. Назойливость
Для рекламного ролика это – основа основ. С одной стороны – раздражает. С другой – только так зритель запомнит бренд и его продукт, а после ненароком или намеренно купит восемь пачек.
В вирусном видео не должно быть элементов, по которым зритель почувствует, что ему что-то втюхивают. Ничего не должно раздражать. Пускай пользователь думает, что он сам по себе захотел нажать кнопку «Поделиться». Наивный.
7. Затраты
Бюджет рекламного ролика – это затраты на съемки и трансляцию.
Бюджет вирусного видео – затраты на съемки и первоначальный посев (распространение в первые часы и дни после публикации).
Это тот случай, когда однозначно не скажешь, в каком случае бюджет будет больше. Но если учитывать только показатель стоимости одного просмотра, вирусный контент в десятки раз дешевле.
8. Доверие
Наш народ априори не верит рекламе и относится к ней иронично (но это не значит, что она не действует).
С вирусами ситуация другая. Человек получает ссылку на видео от знакомого, обычно даже снабженную мотивирующим комментарием. То есть, изначально он смотрит ролик лояльно и с большим доверием.
9. Прогнозы
Эффективность видеорекламы можно приблизительно спрогнозировать, настроив количество показов во временные промежутки, направив ее в целевые каналы, рассчитав эффективность и цену одного показа.
Результативность вирусного контента прогнозам не поддается. Видео или станет вирусом, или нет – наперед этого никто не знает.
10. Свобода творчества
Рекламный ролик нужно создавать в определенных рамках (в том числе и законных). Никакой похабщины, никаких оскорблений конкурентов. Ничего не должно бросать тень на бренд или трактоваться двусмысленно.
С вирусом немного проще: вы же напрямую ничего не рекламируете, верно? А значит, можно отпустить мысли и распустить руки, экспериментировать, удивлять, шокировать, дурачиться. Не бойтесь даже слегка переборщить. В случае проблем можно сказать, что ничего общего ваша компания с этим роликом не имеет. Так, детвора баловалась.
Вывод? Он простой. У рекламного и вирусного видео – разные аудитории и собственное предназначение. Нельзя отказаться от одного вида контента в пользу другого. Готовьтесь использовать все способы для раскрутки бренда. И не забывайте доверять задачи профессионалам.