Telegram
Whatsapp
+7 (495) 197-89-69
Все (или почти все) слышали про вирусные ролики. Многих вдохновляли истории о стремительных взлетах брендов, которым удалось посеять свое видео и набрать за сутки сотни тысяч просмотров.
И наверняка у вас возникал вопрос: КАК ЭТО СДЕЛАТЬ? Как добиться, чтобы ваше видео смотрели и хотели им делиться? Нужно создать вирусный эффект. Как это сделать? Так и хочется написать: «Все просто! Возьмите забытый копеечный…». Но, увы, ничего простого в этом нет. Давайте разбираться.
Вирусный эффект: непредсказуемый и беспощадный
Значение у термина простое: если человек просмотрел видео и отправил его всем друзьям с подписью «Круто, народ, вы должны это увидеть!» — поздравляем, вы создали эффект вируса. Если народ посмотрел и отрепостил это в соцсетях либо отправил своим друзьям – дважды поздравляем: вирус распространяется. Итак, все упирается в ролик, который должен быть захватывающим, интересным, эмоциональным.
Не спешите отбегать от экрана с криками «Вот оно! Я нашел, как прославить нашу компанию!». Увы, не все вирусные видео работают. Скажем больше – большинство из них останется на ютуб-помойке с парой тысяч просмотров на счетчике. Поэтому перед тем, как давать советы о создании вирусного эффекта, хотим вас предупредить:
- Вирусный эффект невозможно прогнозировать. Будь у вас хоть Тарантино в кресле режиссера и Жириновский в главной роли, потратьте вы хоть десять миллионов на съемки – никто не сможет предсказать, будут делиться люди этим роликом или нет.
- «Специальных» вирусных роликов не существует. Есть видео, которое достигает цели (им делятся, оно продвигает ваш бренд), а есть контент, на который зря потратили деньги.
- Вирусный эффект есть во всем. Даже там, где на него не рассчитывали. Ролик, в который вы вложили миллион, может набрать десять просмотров. Нарезка видео с вашего корпоратива, сделанная «для своих», может разойтись по миллионам страниц в соцсетях и попасть на ТВ.
- Даже один просмотр и репост – это вирусный эффект (хоть и ужасный). Поэтому нет смысла рассчитывать всю кампанию на этот показатель. Нужно комплексно планировать охват аудитории. Это и реклама, и промо-акции, и брендирование – в общем, не нам вас учить. Мысли «снимем вирус – наберем вагон клиентов» губительные для бизнеса.
- Для запуска вируса нужен катализатор. Объясним на пальцах. Чтобы сделать ролик вирусным, нужно буквально «купить» первые просмотры. Иначе, если за первые 1-3 дня видео не наберет 100 тысяч просмотров – пиши пропало. О нем забудут, тренды сменятся — все усилия пропадут зря. Поэтому вирус нужно «посеять» — заплатить популярным площадкам за размещение, привлечь аудиторию. И только тогда ваш небольшой снежок, пущенный с горной вершины, сможет вызвать лавину.
- ВСЕ современные успешные вирусные ролики сняты профессиональными студиями за очень большие деньги. Эпоха «пацанских» вирусов, сделанных на камеры телефонов, прошла. А что вы хотели – конкуренция. Плюс, аудитория уже немного пресыщена этим контентом.
Как обуздать вирусный эффект: 5 секретов
Первое. Фантазируйте, творите, но не забывайте о маркетинге. Что толку от вируса, если он никак не связан с вашим брендом? Какой смысл было привлекать аудиторию возрастом 16-18 лет, если ваша продукция – для взрослых? Поэтому в основе идеи, во всех хохмах и гэгах должен лежать холодный расчет.
Второе. Юмор рулит. Большинство успешных вирусных роликов основаны на шутках, иронии, сарказме. Это до сих пор работает – дерзайте.
Третье. Будьте в тренде. Аудитория более живо реагирует на контент, который касается актуальной ситуации. Снимайте о том, что сейчас на слуху, что активно обсуждают интернет-пользователи.
Четвертое. К каждой аудитории – свой подход. Это касается сюжетной и стилистической линии. Например, люди возраста 30+ любят ностальгировать: покажите им приставку Дэнди из далеких 90-х, и они перенесутся в детство (а после прослезятся и потянутся за кошельком).
Пятое. Удивляйте. Сделайте так, чтобы зритель не догадывался, чем все закончится. Неожиданная развязка, розыгрыш, откровенный трэш – все способы хороши. Главное, чтобы видео смотрели до конца, и после рука сама тянулась поделиться.
Ну и самое главное – доверяйте съемку и раскрутку видео людям, которые не первый год варятся в этом котле, знают подходы к аудитории и тренды, умеют создавать ролики, которые действительно могут стать вирусными. Иначе не получится – таков рынок.