Этапы создания видеоролика: что происходит за кадром?

Начать статью нужно было бы так: «создание видеоролика – сложный, многоуровневый процесс, в котором участвует большая команда профессионалов, а работа в целом занимает от нескольких недель и даже месяцев». Но это слишком скучно. Да и кто нам поверит?

Ведь это так просто: берешь любую камеру, например, в телефоне, снимаешь, монтируешь в бесплатном приложении (их сотни!), загружаешь в YouTube. В общем, раз-два – и вот уже через сутки можно считать лайки и размещать на сайте новость в стиле «новый ролик с безумным танцем пожилого бухгалтера порвал интернет».

Но давайте на минуту отвлечемся от хайпа вокруг пластичного бухгалтера, и рассмотрим этапы создания видеоролика с профессиональной стороны. Ведь, на самом деле, даже популярные среди маргиналов вирусные ролики в большинстве случаев снимают специалисты, и далеко не всегда на смартфоны. Итак, что такое производство видео и в чем особенности процесса?

Зачем снимать?

Это вопрос, на который должен ответить заказчик, заполняя бриф. От него зависит выбор формата, технологии съемки, да и смета, в конце концов. Определитесь, зачем вам нужно видео, и каких результатов вы хотите добиться. Не стесняйтесь озвучить истинную цель: догнать и перегнать Apple, заставить тинэйджеров отвлечься от рэпера Face в вашу пользу, ну или просто воздвигнуть себе нерукотворный памятник…Получилось? Теперь перейдем к технологии.

Написание сценария

Идея, концепция и основа для графической визуализации – три фактора, которые формируются в процессе создания сценария. Нация у нас творческая и пишущая, поэтому 5 заказчиков из 10 решают, что могут написать сценарий самостоятельно. Примерно 5 из этих 5 заказчиков ошибаются.

На самом деле, сценарий должна писать команда, состоящая из неистовых в своей страсти арт директоров и копирайтеров, а также неумолимого в своем профессионализме креативного. Первые отвечают за визуальную составляющую идеи, вторые за сюжет и текст, а последний за ее эффективность. Это если сильно упростить.

А еще готовый сценарий должен задавать:

  • хронометраж ролика;
  • количество и качество технических и человеческих ресурсов на съемках;
  • основу для предварительной оценки стоимости производства.

Сценарий видеоролика – это структурированный документ, на который будет ориентироваться вся съемочная группа и команда пост-продакшна. Ничего общего с философскими постами соцсетевых графоманов.

Предпродакшн

Проще говоря — это подготовительный предсъемочный период. Что делает команда в это время? по Мандражирует, пишет режиссерский сценарий, занимается раскадровкой и аниматиком, менеджментом, кастингами, подбором локаций и реквизита. Если речь идет о съемке анимационного ролика – в первую очередь предпродакшн будет включать подготовку персонажей и озвучивание. Пройдемся подробнее по главным этапам:

  • режиссерский сценарий – строгий документ (чаще всего – таблица), включающий параметры каждого кадра (план, звук, содержание, реквизиты, длительность и многое другое). Его пишут режиссер, оператор и второй режиссер на основе оригинального сценария;
  • раскадровка – ее создают на этапе режиссерского сценария. Это такой себе комикс, в котором схематически или детализировано прорисовано все, что будет происходить в каждом кадре. Раскадровка существенно помогает съемочной группе и крайне впечатляет клиентов;
  • менеджмент проекта – этим занимаются продюсеры (исполнительный, линейный, креативный) , которые, (нет не запускают салют из долларов), отвечают за работу всех производственных цехов, следят, чтобы творческая часть команды занималась делом и соблюдала сроки, организуют делопроизводство, берут на себя всю организацию сьемки и коммуникации, в том числе с теми, кто к ним не способен;
  • выбор локаций –режиссер, оператор и продюсер мотаются по свалкам и притонам по предварительно отобранным павильонам, лесопосадкам и квартирам, подбирая подходяще место для съемки и продумывая будущие кадры и точки съемки. Просто найти – мало: далее нужно согласовать вопросы аренды, получить разрешение на съемку, организовать энергообеспечение и непрерывную поставку кофе с коньяком для режиссера.
  • Выбор актеров – кастинг директор приглашает всех желающих профессиональных актеров на пробы с режиссером, где они демонстрируют все свои таланты и уровень мотивации. Один из сотни сможет откусить шоколадку или выдавить майонез по-настоящему убедительно.

Продакшн

По-нашему – съемка, съемочный процесс, производство видеоролика на выбранных локациях. Действующие лица: продюсеры, режиссеры (1-й и второй), оператор, художник-постановщик, художник по костюму, ассистенты, осветители, звукорежиссеры, гримеры, актеры и еще пол сотни каких-то жутко занятых людей. Процесс начинается с подготовки съемочной площадки, расстановки реквизита, декораций и света, репетиций с актерами.

Когда все готово и отрепетировано, начинается съемка. Одновременно можем снимать backstage и делать фото со съемочной площадки для промо. Современные возможности позволяют вести черновой монтаж прямо на площадке. Так что если съемки идут в рамках одной площадки – под конец съемочного периода у режиссера уже будет предварительный вариант будущего ролика.

Постпродакшн

Первый этап – монтаж, то есть склейка полученных сцен в один видеоролик. Как мы уже упомянули, это можно сделать уже непосредственно на съемочной площадке или после съемок: все зависит от условий. Смонтированный видеоряд – еще не ролик, и не скоро им станет. Потому что нужно:

  • звуковое оформление: запись голосов актеров (хотя обычно их пишут на площадке, но может понадобиться записать подложку с голосом диктора), добавление саундтрека, шумов и всего остального, что должно создать на экране ощущение реального действа в естественной среде;
  • добавление эффектов: анимация, компьютерные спецэффекты, всплывающие картинки и названия, ОГРОМНЫЕ БУКВЫ С НАЗВАНИЕМ БРЕНДА НА ВСЕ НЕБО и все остальное, чего требует сценарий;
  • цветокоррекция. Другими словами, покраска ролика таким образом, чтоб красиво все было…
  • финальное сведение – синхронизация видео, эффектов и звуковых дорожек в единое целое. Вот теперь точно все – видеоролик готов.

Именно таким образом создают любую профессиональную видеопродукцию: от вирусного ролика для интернета до рекламы для ТВ, от музыкального клипа до корпоративного видео, не говоря уже о больших форматах. Несколько напряженных недель или месяцев, усилия команды из 30 или 300 человек – цена создания профессионального контента. Это вам не видосик на мобилку запилить.